福寿园国际集团举办第一期MCN集训营

2021-07-19 14:48:38 来源:集团要闻

7月14日至16日,福寿园国际集团第一期MCN集训营在上海福寿园福苑山庄举办。为实现集团品牌媒体化、宣传平台矩阵化、中央厨房机制化的新要求,本次培训聚焦品牌传播的技术流,真正从解决问题、提升认识、增强技能入手,助力集团新媒体团队内容制作和平台运营的能力。“MCN”全称Multi-Channel Network,即多频道网络,一种新的网红经济运作模式。共有来自集团8大区域28家分公司的32名员工成为第一期集训营学员。

 

集团第一期MCN集训营合影

 

集团总裁助理邬亦波在开营仪式上表示,尝试探索用新媒体的方式传播集团先进理念、先进文化和先进精神,具有非凡意义。在新时代背景下,集团同时也要为尝试在各区域成立新媒体工作室和实训基地,建立师徒制,发现有志从事新媒体工作的更多人。

 

邬亦波开营致辞

 

集团首席品牌官李经衡提出,要用好现有资源讲好企业故事,做好品牌外化和品牌下沉。同时结合业务,以优质内容输出集团价值观。下一步,要求集团新媒体团队找选题、讲故事、拓渠道,挖资源,共同助力集团新媒体矩阵搭建。

 

李经衡作开班动员

 

用户不再是一个旁观者,而是一个参与者

“原来我们传播的内容取决于有多少印刷量,取决于发射功率,设备台数,现在取决于每一个能看到内容的人。”全网拥有百万+粉丝的新媒体运营大V李晖(灰鸽叔叔)在分享时如是说。他从“何为新媒体核心”说起,通过有趣的案例引出新媒体需要“双向传播”的概念。课程围绕互动感、传播点、运营力、有趣性等方面先后分享了企业需要投身新媒体的重要意义,寻找各自新媒体“传播点”的途径,以及如何把握好“玩转”新媒体的“度”。

 

李晖分享“聊聊新媒体这件事”

 

在人文纪念公园,我们如何阅读社会

2016年,一部《人间世》在豆瓣高达9.6分,聚焦医患双方面临病痛、生死考验时的重大选择,展现了一个真实的人间世态。作为现象级纪录片,《人间世》已经成为极具影响力的大IP。此次特邀《人间世》第一季总导演、第二季总制片人周全现场分享“内容的IP开发”。他直言:“此片聚焦在医院,我们如何阅读社会。同样也可以讲在人文纪念公园,我们如何阅读社会。” 虽然是以《人间世》为背景,但内容严格聚焦在如何产出那些“影响那些值得影响的人”的优质内容。

 

周全分享“内容的IP开发”

 

内容为王,运用关键,加强互动

新华社新媒体中心公众号负责人王朝,以丰富的新媒体运营经验为背书,无私分享新媒体工作技能和心得,以讲“段子”式的方式配合大量例证,让学员在新媒体编辑的过程中,学习如何在内容、标题、配图、视频等方面运用小技巧、增加趣味性、散发吸引力、规避小风险。

 

王朝分享“新媒体内容策划和创意产品”

 

培训还邀请梨视频团队围绕短视频设计、制作和运营,分享了企业形象塑造与爆款故事传播、拍摄技巧与雷区、运营法则等课程,全方位让集团新媒体伙伴get了新技术、新想法和新能力。此外,学员结合3天课程,通过一条下半年新媒体运营计划、一个命题公众号、一段短视频,展示学习效果。据悉,此次MCN集训营为集团品牌外化的重要起步,未来还将围绕品牌宣传、新媒体运营等有针对性的开展各类技能培训,让更多年轻人关注集团技能板块,为年轻的创意团队营造出能破土出圈的氛围,以技能作为“强企之基”助力集团下阶段发展。

 

梨视频团队授课